伴隨著線上線下渠道的加速融合，酒產業也迎來了深刻的變革歷程，消費行為呈現強烈線上化趨勢，這為品牌擴大受眾，拉動增長帶來新機遇。AI時代下涌起的元宇宙風潮，深刻改變了品牌與消費者溝通的方式，正在成為酒企新的營銷藍海，為品牌帶來巨大的商業化價值。

在此背景下，由瀘州市人民政府支持，中國酒業協會主辦，百度營銷承辦的首屆酒產業元宇宙發展高峰論壇于瀘州召開，權威專家及業界人士共同出席，探討未來酒業元宇宙的發展之路。

時代變化加劇，科技變革將為各行各業帶來深刻影響，白酒作為傳統優勢民族產業，隨著數字化時代加快到來，理應積極擁抱變化，搶占發展先機。圍繞數字白酒目標，在生產、銷售、營銷智能化領域已打造形成數字化產業鏈路。本次論壇在酒業元宇宙發展的重要節點上，站在行業視角，以技術創新，共同研討元宇宙時代酒業產業新方向，旨在推動酒業與元宇宙產業健康積極發展促進，一如既往搭建好平臺，創造好環境，促進白酒行業實現質量變革、效率變革、動力變革、數字變革。

高質量發展是時代主旋律，中國酒業新時代的發展需要全體共同努力。如今，超級AI浪潮、數字化已經滲透到生活的方方面面，在國家文化數字化基礎設施建設的方向引領下，酒行業無論是品牌文化傳遞、還是用戶消費需求，都發生了深刻變化�？苿�+文創已經成為新賽道下的新引擎，而元宇宙是實現數字化建設的優秀平臺，通過多元智能互動創造與年輕消費者的溝通場景，帶動數字經濟的發展。不少酒企已開始進行元宇宙營銷探索，我們相信未來在文化傳播、渠道拓展等方面，元宇宙還會有更多的應用。

多元酒飲 快意人生

白酒消費信心向好，市場飛快變化，用戶消費行為又有哪些轉變呢？艾瑞咨詢消費事業部酒品行業負責人張博從消費行為及消費情感出發，帶來多維度深入解析“2023年市場消費信心緩慢復蘇，新的消費環境下，用戶飲酒態度、飲酒行為和需求發生一系列變化，健康與情緒消費將擴大飲酒消費群體，年輕人群口味更加多元化，并且愛嘗新，隨著用戶年齡增長，偏好的酒飲種類相對聚焦，白酒的飲用場景逐漸擴大。啤酒的消費偏好在對于男女消費者有明顯的差異，男性消費者關注口味口感，女性消費者更關心原料，工藝，健康度和包裝設計。在此情形下，酒行業加速數字化轉型升級，圍繞用戶需求，從種草-轉化-運營鏈路進行多場景布局，同時借助創新技術，積極拓展創新的傳播形式，讓消費者更了解產品，為品牌建設，服務運營不斷增效，強化消費者心智�！�

數字經濟時代的元宇宙生活

百度智能云元宇宙解決方案負責人馮磊從百度元宇宙平臺產品架構和解決方案層面進行詳細解讀，“百度希壤作為首個國產元宇宙產品，旨在為行業提供云智一體的元宇宙基礎設施平臺，為各行各業快速進入元宇宙、搭建元宇宙內容場景提供解決方案，為產業智能化升級提供多維度、全方位的能力支持。打破時間與空間限制的同時，實現沉浸式創新用戶體驗。已相繼應用在消費、文化、政務、金融等多個場景，在AI技術賦能下，元宇宙虛擬場域也將有更多可能性�！�

以智啟營 以酒為媒

酒企如何借勢平臺技術實力，快速布局元宇宙營銷？百度MEG銷售業務平臺食品飲料行業營銷策劃總監符笛分享道：“去年許多的傳統企業通過百度，以創新的元宇宙、數字人、數字藏品等形式與年輕用戶達成溝通，通過破圈互動、社交裂變等，實現品牌影響力提升和產品種草。在酒行業呈現復蘇態勢的當下，百度發揮創新營銷「流量+技術」全棧能力，基于文心大模型，圍繞內容共創、資產共創、創新合作三個維度推出WEB3.0整合營銷解決方案，以「超級流量+領航技術」雙重實力賦能品牌高效鏈接用戶�！�

新消費時代下，「科技」將全面賦能新產業、新營銷、新生態。會議邀請到四川五糧液新零售管理有限公司執行董事/總經理劉曉東、華潤雪花啤酒(中國)有限公司營銷中心總經理宋占民、會稽山紹興酒股份有限公司總經理楊剛、張裕線上銷售事業部總經理孫鴻博，聯同艾瑞咨詢消費事業部酒品行業負責人張博及百度MEG銷售業務平臺食品飲料行業負責人郭韋偉共同出席以《酒業元宇宙未來發展之路》為主題展開的圓桌對話，從產業升級、營銷升級、生態完善等多視角帶來行業論見。

越來越多的酒企加入并應用AI營銷，為更好地規范中國酒業數字藏品技術，提供適用于中國酒業發展環境與未來發展趨勢的具體的、可操作的實施框架，引導行業創新與可持續發展。會議現場還正式發布了《酒業數字藏品技術規范》團體標準，標準在研究我國酒業發展歷史和現狀的基礎上，利用現代元宇宙概念和數字技術，構建基于現實場景和業態的新型消費標準模式，對于促進傳統產業轉型升級和數字經濟發展具有重要意義。

數字經濟時代，智能科技的變革將帶來更加智能化的數字生活。與此同時，酒產業也勢必迎風而上，抓住元宇宙場景下的變革機遇，虛實共生，瞰見未來。